Ideias que Colam, de Chip Heath e Dan Heath: resenha, prós e contras
Leitura, análise e recomendação
Apaixonado por livros desde sempre, Léo Rezende criou o Mural dos Livros para compartilhar leituras, resenhas e descobertas com quem também não resiste a uma boa estante. Lê de clássico russo a suspense de aeroporto, e conta a verdade sobre os dois.
Os irmãos Heath analisam por que certas ideias grudam na memória e outras somem, e destilam seis princípios: simplicidade, surpresa, concretude, credibilidade, emoção e história.
- Autor: Chip Heath e Dan Heath
- Publicado em: 2007
- Gênero: Marketing / Comunicação
- Edição indicada: Alta Books
- Páginas: 272 páginas
- Nota do Léo: 8.7 de 10
- Na Amazon: 4,8 de 5, em 741 avaliações de leitores
A leitura de Ideias que Colam
Ideias que Colam é o mais subestimado da prateleira de comunicação, e o único que serve para qualquer pessoa que precise ser lembrada: professor, gerente, quem escreve relatório, quem prepara apresentação. Os seis princípios — simplicidade, surpresa, concretude, credibilidade, emoção e história — formam uma lista de verificação real.
Uso ele até hoje, inclusive escrevendo este site. O princípio da concretude sozinho já paga o livro: trocar 'melhoramos a eficiência' por um número, um objeto, uma cena que a pessoa consiga imaginar.
Os exemplos são excelentes — vão do folclore urbano a campanhas de saúde pública — e são também de 2007 e americanos, o que exige tradução mental. E os autores partem de casos de sucesso e inferem a regra, com o viés que isso implica. Só 741 avaliações no Brasil: é bem menos lido do que deveria.
Prós e contras de Ideias que Colam
✅ Prós
- Nota 4,8 — a maior desta lista junto com outros três — e método bem fundamentado em pesquisa
- Os seis princípios formam uma lista de verificação real, aplicável a qualquer comunicação
- 272 páginas com exemplos excelentes, do folclore urbano a campanhas de saúde pública
- Serve muito além do marketing: aula, apresentação, e-mail interno
⚠️ Contras
- Só 741 avaliações: é bem menos lido do que deveria no Brasil
- É de 2007 e vários exemplos são de campanhas americanas que ninguém aqui reconhece
- Os autores partem de casos de sucesso e inferem a regra, com o viés que isso implica
Para quem é (e para quem não é)
- Leia se você for: qualquer pessoa que precise ser lembrada — professor, gerente, quem escreve e-mail.
- Pule se você for: quem quer exemplos brasileiros e atuais — os casos são americanos e de 2007.
Vale a pena ler Ideias que Colam? O veredito
O veredito do Léo · nota 8.7/10
Recomendo com entusiasmo, e é o mais subestimado desta lista. Ideias que Colam é o único aqui que serve para qualquer pessoa que precise ser lembrada — professor, gerente, quem escreve e-mail. Os seis princípios eu uso até hoje, inclusive escrevendo este site.
Ideias que Colam — Alta Books
É a edição que eu indico deste título. Preço e disponibilidade mudam direto, então confira lá.
Continue pelo ranking
Este livro ocupa a 3ª posição em Os 10 Melhores Livros de Marketing para Ler em 2026.
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Perguntas frequentes sobre Ideias que Colam
Ideias que Colam vale a pena?
Quais são os seis princípios de Ideias que Colam?
Quantas páginas tem Ideias que Colam?
O livro serve para quem não trabalha com marketing?
Ideias que Colam ou Contágio?
Resenha revisada em 31/08/2026 por Léo Rezende.
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